Теоретичні основи нецінової конкуренції — реферат



Запровадження



Актуальність теми курсової роботи пов'язана з тим, що правове поняття конкуренції є фундаментальним у економічній теорії ринкових відносин. Можна навести таке визначення: конкуренція - ситуація, коли є кілька альтернативних напрямів використання рідкісного блага, у якому зацікавлені різні групи людей, борються між собою права розпоряджатися цим благом. Найефективнішою та сучасного формою конкурентної боротьби є боротьба з якості запропонованого ринку товару. Надходження ринку продукції вищої якості чи нової потребительной вартості утрудняє відповідні заходи з боку конкурента, т. до. "формування" якості проходить тривалий цикл, який з накопичення економічної і бізнесменів науково-технічної інформації. Нині отримали дуже великий розвиток різноманітних маркетингові дослідження, метою якого є вивчення запитів споживача, її стосунки до тих або іншим суб'єктам товарам, т. до. знання виробником такого роду інформації дозволяє понад точно представляти майбутніх покупців його продукції, точніше бути і прогнозувати ситуацію над ринком у його дій, зменшувати ризик невдача Італії й т. буд. У зв'язку з великий вплив на громадськість засобів, преси реклама є найважливішим методом ведення конкурентної боротьби, т. до. з допомогою реклами можна належним чином формувати думку споживачів у тому чи іншому товарі, причому у кращу, і у гірший боку. Але найголовніша перевага нецінової конкуренції – це мінімальних витрат виробників, оскільки підвищення якості продукції і на створення якісної рекламної компанії потрібно менше, ніж ведення виснажливої «цінової війни». Метою курсової роботи було вивчення методів нецінової конкуренції. Для розкриття цього було поставлені такі: 1) Розглянути теоретичні основи нецінової конкуренції: - сутність нецінової конкуренції; - диференціація продукту, його удосконалювання принципів і розмаїтість; - методи нецінової конкуренції; 2) Вивчити особливості реклами й упаковки, як чинники неценевой конкуренції: - особливості реклами; - вплив реклами у продукції; - особливості упаковки; - емпіричні свідоцтва Структура курсової праці полягає з цих двох глав, де у першому розділі розглянуті теоретичні особливості методів нецінової конкуренції, тоді як у другий - главі досліджені особливості реклами й упаковки, як чинники неценевой конкуренції.


Глава 1. Теоретичні основи неценевой конкуренції



1.1. Сутність нецінової конкуренції



Неценовая конкуренція - метод конкурентної боротьби, основою якого належить не цінове перевага над конкурентами, а досягнення вищої якості, технічного рівня, технологічного досконалості, з більшою надійністю, більш тривалими термінами служби й іншими досконалішими споживчими властивостями. Неценовая конкуренція проводиться, переважно, у вигляді вдосконалення якості продукції і на умов її продажу, “сервизации” збуту. Підвищення якості може здійснюватися з двох основних напрямам: 1) вдосконалення технічних характеристик товару; 2) поліпшення пристосовуваності товару до потреб споживача. Неценовая конкуренція у вигляді вдосконалення якості продукції отримав назву конкуренції по продукту. Цей вид конкуренції полягає в прагненні захопити частина галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, що або принципово різняться від старої моделі, або представляють її модернізований варіант. Конкуренція, джерело якої в вдосконаленні якості, носить суперечливого характеру. З одного боку, підвищення якості служить способом прихованого зниження цін, і розширення збуту; з іншого - “якість”- суб'єктивний оцінка, яка відкриває можливості фальсифікації якості шляхом реклами й красивою упаковки. Неценовая конкуренція шляхом удосконалювання збуту отримав назву конкуренції в умовах продажів. Цей вид конкуренції полягає в поліпшенні сервісу обслуговування покупця. Сюди входять вплив на споживача через рекламу, вдосконалення торгівлі, встановлення пільг щодо обслуговування покупців після придбання товару, тобто у процесі її експлуатації. Неценовая конкуренція ведеться з допомогою зниження витрат, підвищення якості продукції та послуг, надійності, поліпшення умов оплати, гарантійного і післягарантійного обслуговування, вдосконалення методів збуту. Неценовая конкуренція мінімізує ціну як головний чинник споживчого попиту, виділяючи товари та у вигляді просування, упаковки, поставки, сервісу, доступності та інших маркетинґові чинники. Чим більше унікально пропозицію продукції, з погляду споживачів, тим більше в маркетологів волі у встановленні цін вище, ніж в конкуруючих товарів. Кожна фірмою, виступаючих над ринком, прагне по крайнього заходу зберегти ту частку ринку, що вона займає. Основні методи, необхідних в цій конкурентній боротьби - ціна, технічний рівень добробуту й інші якісні показники товару, терміни поставок, умови платежу, об'єм і терміни гарантій, об'єм і якість сервісу, реклама й інші заходи. Нині багато компаній воліють покращувати споживчі властивості свого товару за збереження і навіть деякому підвищенні реалізаційних цін. При відповідної рекламі така «прихована» знижка з ціни товару викликає, зазвичай, реакцію сучасної споживача, що його часто пов'язує низьку з незадовільним якістю товару. Захоплення ринку з допомогою проникнення нею з урахуванням розробці нового фірмового товару чи витиснення конкурентів, пропонують аналогічні товари, також відбувається за нецінової конкуренції. Але на внутрероссийском ринку ще невелика, тому застосовується у основному організації експорту. У успіх нецінової конкуренції визначається (особливо у Європі, Північній Америці, Юго - Східній Азії) технічним рівнем, якістю й надійністю товару, підтвердженим сертифікацією в загальноприйнятих центрах, рівнем сервісу і післяпродажного обслуговування, а чи не низькими цінами.