Теоретичні основи нецінової конкуренції — реферат




У зв'язку з рекламою виникають значні зовнішні витрати. Дошки оголошень погіршують пришляховий пейзаж і взагалі псують сільську місцевість. Зростає споживання таких шкідливих продуктів, як тютюн і алкоголь. Підтримка рекламою національних зв'язку може несприятливий вплив з їхньої точність і якість. Представит чи газета щойно звіт про трудовому суперечці, куди він втягнутий головний рекламодавець? Буде в телевізійній передачі останніх новин проігнорований те що, що з її спонсора було здійснено антитрестовская акція? Більшість реклами має тенденцію до самонейтрализации. Результати миллионодолларовой рекламної компанії однієї з виробників миючих засобів на значною мірою зводяться нанівець так само дорогими компаніями, проведеними його конкурентами. Насправді додаткових мийних засобів використовується мало. Кожна фірма після проведення такої рекламної компанії має майже тієї ж самої ринку, яку вона мала спочатку. А витрати й ціна мийних засобів вище. Стверджується, що сприяє зростанню монополії. З одного боку, велика реклама створює фінансові бар'єри вступу і тим самим посилює ринкову влада, якої фірми вже мають. Вважається, що це стан справ в тютюнової промисловості, де всі виробники разом можуть витрачати більш 600 млн. доларів реклами і споріднену їй стимулюючу збут діяльність. Три головних виробника автомобілів- “Дженерал Моторз”, “Форд” і “Крайслер”- витрачають нині майже 2 млрд. доларів реклами щорічно. Понад те, виробляючи відданість певним фабричним маркам, споживачі стають менш чутливими до зниження ціни їх конкурентами, цим посилюючи монопольну влада, яку має фірма, яка рекламує свій продукт. Більшість економістів США визнавати рекламу важливий чинник, визначальним рівні виробництва та зайнятості. Чи економічний застій у роки Другої Першої світової можна здолати у вигляді реклами й витрат чи збуту. Понад те, найбільш непостійної складової сукупного попиту не так сильно рекламовані споживчі товари, скільки мало рекламовані товари виробничого призначення. Стверджується також, що Витрати рекламу мають циклічний характер: вони коливаються разом із сукупними видатками, збільшуючи безробіття у старі погані час і посилюючи інфляційний тиск у роки процвітання.


2.2. Вплив реклами у продукції



Реклама - одна з основних елементів ринкової економіки та нецінової конкуренції. Вона виконує такі: Информирует споживача про наявність товару, причому видатки неї економічно вигідні рекламодавцю Підвищує попит товару і спонукає збільшувати його виробництво, що у своє чергу регулює ціни. Характерні ситуації, коли виробник, вдовольняючись мінімальної прибутком, з допомогою реклами значно збільшує обсяг реалізованої продукції, цим прискорюючи оборотність свого капіталу і одержуючи більший прибуток Стимулирует конкуренцію, оскільки встановлює стандарти за льотно-технічними характеристиками товару, які приваблюють споживача Допомагає засобам масової інформації залишатися незалежними, приносячи їм певний дохід Усе свідчить у тому, що - невід'ємний елемент ринкового процесу. Перш ніж займатися плануванням реклами, слід виявити запити споживача та її ставлення до цього товару, оцінити рівень конкуренції над ринком, тобто провести маркетингові дослідження. Сучасний маркетинг рекомендує комплексно використовувати різні види й кошти реклами. Комплексність має забезпечити максимально повне охоплення обраного сегмента ринку. Кожного потенційного споживача слід ставити необхідними відомостей про покупаемом товарі. Отримана ефективність від товару свідчить про оптимальну насиченість реклами. Насиченість реклами - обсяг всіх рекламних заходів у поставлене період на обраному секторі ринку. Розмір цього обсягу оцінюється витратами рекламні заходи. Ефективність визначається ставленням обсягу реалізації продукції (загальний обсяг запитів продукції до насиченості рекламних заходів за аналізований період). Кожен вид товару на конкретному ринку має власну оптимальну насиченість, тобто ефективність реклами має особливими закономірностями. Зміна обсягу реалізації продукції (ефективність реклами) перебуває у прямої залежності від насиченості і застосовуваних рекламних коштів. При недостатньою насиченості реклами Витрати неї мають зростати швидше, ніж ефективність. Кошти, вкладені в рекламну діяльність, використовуються найефективніше, коли насиченість реклами сягає оптимальний рівень. Подальше підвищення витрат не призводить до бажаних результатів: ефект від участі продажів залишається на оптимальному рівні, збільшення витрат за рекламу знижує очікувану прибуток. При занадто обмежених витратах реклами продукція реалізується повільно, підприємство зазнає збитків, виникає ефект “антиреклами”. Аналіз дозволяє підприємствам розробити рекомендації за вибором найвигідніших видів рекламних заходів і стимулюватиме рекламу відповідно до певним виглядом товару і конкретним ринком даний період. Ці закономірності щодо різноманітних видів товару практично однакові. Отже, прибуток від реалізації тієї чи іншої товару значною мірою визначається рекламою та її здатністю переконати покупця зробити вибір на користь запропонованого.


2.3. Упаковка



Багато фахівців вважає, що упаковка може і має багато сказати про товарі.